Pluvian, audit SEO sémantique : la méthodologie pour trouver les bons mots-clés ?

Pour bien positionner les sites web de nos clients sur internet, la recherche de mots clés est un sous-domaine du travail de référencement fait à Pluvian, au côté d’autres optimisations comme l’amélioration du langage html ou du GEO (Generative Engine Optimization).

La recherche de mots clés reste un élément stratégique du travail de référencement, car être bon dans son secteur d’activité et clair sur ses objectifs ne suffit pas toujours pour avoir une bonne sémantique. Il est important de comprendre aussi comment votre activité est comprise par votre public cible et quels sont les mots qu’il utilise pour vous chercher.

Lors de la restitution des audits sémantiques SEO, une partie du travail présente ce que les référenceurs appellent des ‘cocons sémantiques’. C’est une sorte de lexique thématique qui regroupe les mots clés (ou ensemble de mots clés) recherchés fréquemment par les internautes accompagnés par leur volume moyen mensuel de requêtes sur une zone géographique données.
Le client peut ensuite s’appuyer sur ce lexique pour rédiger ses contenus textuels, notamment les titles et titres.

Si un client demande à plusieurs référenceurs de réaliser l’audit sémantique, les cocons sémantiques seront assez similaires, mais certaines variations peuvent cependant apparaître car une part du travail reste à l’interprétation du référenceur.

A Pluvian, comment réalisons-nous votre audit SEO sémantique ? Nous avons développé une méthodologie précise et rationnelle pour analyser les mots clés et vous proposer une réécriture de votre site qui répondent aux interrogations de vos clients.
Voici notre méthodologie.

1. Recherche des mots clés existants sur le site web (et votre chaîne YouTube le cas échéant)

Je vais m’intéresser aux requêtes des internautes qui declenchent l’affichage de vos pages dans Google.

• quels sont les mots clés qui déclenchent l’affichage de vos pages
• quelles pages sont positionnées dans les 20 premiers résultats des pages de recherches Google (affichage en page 1 à 2)
• y a-t-il des pages à potentiel SEO qui ne sont pas indexées ?

Pour trouver ces informations, l’outil principal que nous utilisons est la Google Search Console. La limite de cet outil est qu’il ne renseigne que les données de Google et non celles des autres moteurs de recherche.

L’utilisation ou non des mots clés dans les titres de vos pages

Nous crawlons votre site web grâce à des logiciels (comme par exemple Screaming Frog). Le crawler scanne les informations sur les pages de votre site internet et permet d’extraire les titles et les H1 de vos pages. Avec ces données, nous pouvons analyser si les données sémantiques sont pertinentes pour le référencement.

Exemple de données sémantiques présentent dans les titres d’une page qui ne sont pas pertinentes pour le référencement naturel du site.

Dans cet exemple, Google (ou l’internaute) ne peut pas comprendre précisément le contenu de la page en lisant les titres. Il s’agit clairement d’une entreprise industrielle dans la tech car le mots clé ‘industriel’ dans le titre <h1> et les mots clés ‘innovation’, ‘DeepTech’ dans les titres <h2> nous donnent des indices. Cette entreprise semble vouloir mettre en avant un programme d’accompagnement industriel destiné aux start-up et entrepreneurs innovants … Cependant nous ne pouvons pas vraiment comprendre le sujet abordé dans cette page :

• qui porte ce programme ?
• Quelle est sa vision ?
• ses missions ?

Sachant que l’objectif de Google est de donner une bonne expérience à ses utilisateurs, il ne prendra pas le risque de présenter votre page comme résultat pertinent à une requête internaute si le contenu des titres n’est pas explicite. Votre page ne sera donc pas référencée correctement.

Analyse sémantique des contenus

Nous allons également lire vos pages pour analyser l’utilisation des mots clés dans vos textes.

• Identifier les champs lexicaux déjà utilisés,
• Vérifier la déclinaison de votre vocabulaire métier.

Cette étape est très importante pour prendre en compte les spécificités de votre marque, du secteur d’activité et de vos persona.

2. Recherche de nouveaux mots-clés à potentiel non encore exploité

L’étape suivante consiste à enrichir la stratégie avec des mots-clés à potentiel non encore exploités.

Étude des intentions de recherche

• Classer les intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle.
• Identifier les questions fréquentes posées par les utilisateurs cibles (ex. : « comment choisir un logiciel de GMAO ? »).

Outils de recherche de mots-clés utilisés

A Pluvian, nous utilisons des outils spécialisés pour explorer les volumes de recherche, la difficulté, et les opportunités :

• SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest : pour des analyses concurrentielles et des suggestions associées.
• Answer The Public ou AlsoAsked : pour les questions.
• Google Trends : pour suivre l’évolution des recherches dans le temps, vérifier les saisonnalités

Recherche de mots-clés longue traîne SEO

Pourcentage du trafic organique généré par la longue traîne : 70 à 80 % – source : AIOSEO, outil de statistique de recherche (1)

Les mots clés de longue traîne sont des expressions clés avec plusieurs mots (exemple : « logiciel de gestion de maintenance préventive »). Le volume de requêtes mensuelles associé à ces mots clés de longue traîne est plus faible que celui des mots clés de courte traîne. (comme par exemple le mot clé « logiciel »). Par contre, dans le cas des mots clés de longue traîne, la concurrences est moindre et le trafic internaute est beaucoup plus qualifié.

3. Comparer la couverture sémantique entre votre site et ceux des concurrents pour identifier des ‘gaps’ ou ‘trous sémantiques’ : mots-clés pertinents sur lesquels vos concurrents se positionnent mais pas vous

Analyse des sites concurrents

• Vous nous donnez la liste de vos concurrents
• Grâce aux logiciels (SEMrush et Ahrefs) nous étudions leurs balises, leurs contenus, leur maillage interne… et nous récupérons leurs mots-clés organiques.
• Nous pouvons ainsi comparer la couverture sémantique entre votre site et ceux des concurrents et identifier les mots-clés pertinents sur lesquels vos concurrents se positionnent mais pas vous.

4. Structuration des mots clés selon la nature des requêtes

En utilisant les résultats des trois premiers points et en appliquant des filtres pour repérer des motifs récurrents, nous identifions les structures récurrentes des requêtes internautes. La structuration des mots clés selon la nature des requêtes, permet de concevoir des types de contenus récurrents directement alignés avec l’intention de recherche.

Identification des typologies de requêtes utilisées dans nos audits

• Requête générique : mots-clés larges décrivant un produit, un service ou un secteur d’activité ( : logiciel GMAO). Elles visent un trafic important mais avec une forte concurrence.
• Requête de marque : inclut le nom d’une marque ou d’un produit spécifique ( : Pluvian audit SEO). Elles ciblent des internautes déjà sensibilisés.
• Requête géolocalisée : associe le produit ou service à un lieu ( : formation SEO Grenoble). Elles sont essentielles pour une stratégie de visibilité locale.
• Requête descriptive ou qualificative : intègre des caractéristiques spécifiques et répond à la question « pour quel usage ? » ( : logiciel GMAO cloud sécurisé).

Combinaisons stratégiques des typologies de requêtes

Au-delà de la typologie, nous proposons des constructions optimisées de requêtes clés combinant plusieurs dimensions pour cibler des besoins précis :

• marque + produit/service
• produit/service + lieu
• produit/service + usage
• marque + produit/service + lieu + usage ( : Pluvian audit SEO Grenoble pour PME industrielles).

Cette méthode de structuration permet de couvrir l’ensemble des scénarios de recherche, d’adresser toutes les étapes du parcours d’achat et de maximiser la visibilité sur des segments concurrentiels comme sur des niches à fort potentiel.

La recherche de mots-clés SEO dans un site est une démarche rigoureuse qui combine analyse de données, observation concurrentielle, outils professionnels et structuration sémantique. A Pluvian, nous vous fournissons dans les audits SEO sémantiques, en plus des concons sémantiques de mots clés SEO, des propositions d’utilisation des mots clés dans les titles, les Hn de vos pages. L’objectif est de vous donner un rendu clé en main exploitable facilement pour votre rédaction.

Références du texte

(1) How to Find Long Tail Keywords and Increase Organic Traffic, 16 décembre 2024