Les attributs de lien sont des valeurs ajoutées à l’attribut rel d’un lien pour en qualifier la nature auprès des moteurs. Les trois principaux sont nofollow, sponsored et ugc. Ils permettent de signaler qu’un lien est payant, généré par un utilisateur, ou que l’on ne souhaite pas l’endosser. Depuis 2019, Google les considère comme des indications, et non plus comme des directives strictes.
Qu’est-ce qu’un attribut de lien ?
Un attribut de lien est une valeur de l’attribut rel, placée dans la balise du lien, qui précise au moteur comment interpréter ce lien. Il sert à distinguer un lien éditorial d’un lien payant ou posté par un internaute. Plusieurs valeurs peuvent être combinées sur un même lien.
Le lien par défaut
Par défaut, un lien est suivi et transmet des signaux, ce que l’on appelle parfois un lien dofollow. Ce terme n’est pas un véritable attribut technique : c’est simplement l’état normal d’un lien, sans annotation particulière. C’est ce type de lien que l’on utilise pour citer une source que l’on recommande sincèrement.
nofollow, sponsored et ugc
- rel=nofollow indique que l’on ne souhaite pas endosser le lien ni lui transmettre de signaux.
- rel=sponsored identifie un lien payant, sponsorisé ou publicitaire.
- rel=ugc désigne un lien créé par un utilisateur, par exemple dans un commentaire ou un forum.
- Ces valeurs peuvent se combiner, par exemple sponsored et nofollow ensemble.
De la directive à l’indication
Historiquement, le nofollow était une directive : Google ne suivait pas le lien et ne lui accordait aucune valeur. Depuis septembre 2019, Google traite ces attributs comme des indications, qu’il peut interpréter pour mieux comprendre le web. En pratique, ces liens ne transmettent généralement pas de valeur, mais les pages liées peuvent rester découvertes par d’autres chemins.
Quand les utiliser
La règle est simple. Pour un lien payant ou sponsorisé, on utilise sponsored. Pour un lien posté par un internaute, on utilise ugc. Pour un lien que l’on ne souhaite pas endosser, par exemple vers un site que l’on cite sans le recommander, on utilise nofollow. En dehors de ces cas, un lien éditorial normal n’a pas besoin d’attribut.
Attributs et consignes Google
Marquer correctement les liens payants n’est pas optionnel. Google considère qu’un lien obtenu contre rémunération doit porter sponsored ou nofollow, sous peine d’être vu comme une tentative de manipulation. Bien utilisés, ces attributs protègent la crédibilité d’un site et s’inscrivent dans un référencement respectueux des consignes.
À retenir
- Les attributs de lien qualifient la nature d’un lien via l’attribut rel.
- Un lien par défaut, dit dofollow, est suivi et transmet des signaux.
- nofollow signale un lien non endossé, sponsored un lien payant, ugc un lien d’utilisateur.
- Depuis 2019, Google les traite comme des indications, non des directives strictes.
- On les choisit selon la nature du lien : payant, généré par un utilisateur ou non endossé.
- Marquer les liens payants est obligatoire pour respecter les consignes de Google.
Pluvian veille à la conformité des liens des sites B2B dans son accompagnement SEO technique. Pour un audit, échangez avec l’agence.
Voir aussi : Backlink, Netlinking, Profil de liens, Lien toxique et désaveu, Robots.txt.
Sources :
- Google Search Central, Qualify your outbound links to Google (developers.google.com)
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (developers.google.com)