Stratégie marketing d’identité de marque
Aussi connu sous le nom de « contenu de marque », le brand content est une stratégie marketing consistant à générer et diffuser des contenus en lien avec une entreprise ou une marque. Le brand content met en avant les différents aspects de la marque et communique généralement sur l’histoire de la marque (storytelling), ses valeurs, ses actualités, etc.
Cette stratégie s’appuie sur 2 aspects :
- le branding (qui permet au public d’identifier une marque et de se la remémorer)
- et la production de contenus (avec pour objectif de créer une relation de confiance, de proximité et de transparence).