Au travail, en privé, l’univers de la recherche en ligne connaît un changement important : les internautes interrogent de plus en plus les LLMs, type ChatGPT, Perplexity pour obtenir des réponses. C’est une tendance lourde. Gartner prévoit qu’en 2026, le trafic sur les sites internet en provenance des moteurs de recherche type Google chutera de 25%.
Plutôt que subir cette tendance, il est possible de se préparer et commencer aujourd’hui à optimiser sa stratégie de présence en ligne aux LLMs.
Comment être connu de ces LLM, c’est l’objet du GEO pour Generative Engine Optimization ?
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1. GEO définition
2. Quelles sont les différences entre SEO et GEO ?
3. Est-ce que le GEO génère du trafic vers mon site web ?
4. Est-ce que la source de trafic GA4 « chatgpt.com » provient-elle forcément d’une recherche d’un humain sur chat.openai.com ?
5. Est-ce qu’un internaute qui provient de Chrome Open AI déclenchera une session en provenance de ChatGPT ?
6. Est ce que le positionnement GEO de mon site web n’implique pas des efforts considérables pour une entrée de trafic qualifié vers mon site qui reste marginale ?
7. Comment structurez le contenu de mon site web pour qu’il soit compréhensible et exploitable par des IA (FAQ, schéma, balisage clair, langage naturel) ?
1. GEO définition
Le GEO désigne l’ensemble des techniques pour que votre présence en ligne soit trouvé par les LLMs (Large Language Modelling type ChatGPT) et génère une réponse de leur part.
Définir une stratégie GEO, c’est adapter la stratégie de contenu de son entreprise pour qu’elle soit comprise, reprise et citée par les LLMs.
Le terme GEO est apparu la première fois en novembre 2023 dans un article de recherche publié par un collectif de chercheurs en ingénierie de recherche et IA (1). Le concept a rapidement gagné en visibilité après que la presse spécialisée ait repris ce terme. C’est maintenant l’appellation la plus structurée, qui explique comment agir, au niveau de l’entreprise, pour gagner en visibilité et obtenir plus de leads à l’ère des IA génératives.
2. Quelles sont les différences entre SEO et GEO ?
Le SEO, pour Search Engine Optimization, se focalise sur les moteurs de recherche et notamment Google. Il permet aux entreprises de placer leur site internet sur la première page de résultat des moteurs de recherche. Les piliers du SEO sont la sémantique, la structure technique et la notoriété.
Le GEO pour Generative Engine Optimization, va prendre en compte l’intégralité de la présence en ligne et formuler une réponse avec la synthèse de ce qu’il aura trouvé et qui répondra au mieux selon lui à la question formulée. Il prendra en compte non seulement le contenu présent sur les sites internet, mais également l’ensemble des contenus présent sur tous les canaux (réseaux sociaux, mentions…). L’enjeu principal du GEO est d’être repéré par les LLMs en tant qu’acteur compétent et reconnu de notre secteur d’activité.
3. Est-ce que le GEO génère du trafic vers mon site web ?
Si vous analysez les sources de trafic vers votre site internet depuis Google Analytics 4, vous pouvez remarquer l’apparition de « chat.openai.com » ou « chatgpt.com » comme source de session au sein du « Groupe de canaux par défaut ».
Capture d’écran des sources de trafic sur 7 jours d’un client de Pluvian
4. Est-ce que la source de trafic GA4 « chatgpt.com » provient-elle forcément d’une recherche d’un humain sur chat.openai.com ?
Si un utilisateur demande une information dans ChatGPT (par exemple, une recommandation de site, une recherche de produit ou de service), et que le modèle LLM lui propose l’URL de votre site, alors ChatGPT peut rediriger vers votre site web. Cette action se traduit dans GA4 par une session avec la source identifiée comme chatgpt.com. L’origine de cette session est donc un lead potentiel.
Cependant, une application liée à ChatGPT (exemple : outil de veille) qui interagit avec votre web, peut également générer une session enregistrée dans Google Analytics 4. Dans ce cas, la source ChatGPT ne provient pas d’un humain.
5. Est-ce qu’un internaute qui provient de Chrome Open AI déclenchera une session en provenance de ChatGPT ?
Des extensions pour navigateurs (Chrome, Firefox, etc.) utilisent ChatGPT pour :
- enrichir la navigation,
- pour résumer un article,
- proposer des actions sur une page (ex. : « ouvrir ce site », « analyser ce contenu », « plus » …)
- …
Exemple : Capture d’écran des résultats d’Open AI de Google. En cliquant sur les différents liens générés par l’IA (« plus », +), l’internaute sera rediriger vers les sites web en question et sa session sera enregistrée dans Google Analytics 4 comme provenant de ChatGPT.
6. Est ce que le positionnement GEO de mon site web n’implique pas des efforts considérables pour une entrée de trafic qualifié vers mon site qui reste marginale ?
Le GEO mobilise des ressources éditoriales, techniques et stratégiques importantes (structuration sémantique, rédaction naturelle et explicite, balisage enrichi, notoriété de la source, etc.) et la question du rapport entre les efforts investis et les retours concrets à court terme, se pose.
Source de trafic qualifié en devenir
Bien que marginal à ce stade, le type de trafic issu du GEO peut devenir plus fréquent à mesure que ChatGPT et autres IA génératives s’intègrent dans les usages professionnels.
Être en phase avec ses prospects
L’utilisation croissante des agents conversationnels dans le milieu professionnel traduit un changement dans les attentes utilisateurs, qui cherchent des réponses synthétiques. Se lancer dans le GEO est l’occasion de re-travailler son parcours de conversion.
Indicateur d’autorité de votre marque
Si ChatGPT recommande votre site dans un contexte donné, cela peut indiquer que votre contenu est bien structuré ou jugé pertinent.
7. Comment structurer le contenu de mon site web pour qu’il soit compréhensible et exploitable par des IA (FAQ, schéma, balisage clair, langage naturel) ?
Pour que les IA génératives puissent comprendre, exploiter et citer vos contenus, il est nécessaire de penser « SEO conversationnel » et de structurer vos pages de façon à ce qu’elles soient lisibles par un humain… et interprétables par une machine.
Voici les leviers prioritaires :
Mettre en place une FAQ riche et claire
Les IA s’appuient sur des formulations proches des questions naturelles posées par les internautes. Une page FAQ, bien structurée avec des questions complètes (« Comment… », « Pourquoi… », « Quel est… ») et des réponses concises mais précises, facilite leur interprétation et augmente vos chances d’être cité dans une réponse générée.
Utiliser un balisage structuré (Schema.org)
Les balises de données structurées permettent d’indiquer aux moteurs et aux IA la nature précise de votre contenu (produit, service, avis client, événement, FAQ, etc.). Cela enrichit la compréhension contextuelle et favorise l’intégration dans des réponses générées.
Intégrer des schémas, tableaux et visuels explicatifs
Les IA peuvent extraire et reformuler des informations présentées de manière visuelle ou synthétique. Un tableau comparatif, une frise chronologique ou un diagramme de process augmente la clarté et l’accessibilité de vos données.
Rédiger en langage naturel et explicite
Utilisez un style fluide, direct, en reprenant les termes exacts que vos clients utilisent. Les LLM privilégient les contenus qui reprennent le vocabulaire courant associé à votre secteur d’activité.
Structurer les contenus avec des titres hiérarchisés
Des balises H1, H2 et H3 bien organisées guident l’IA dans la compréhension de la logique de votre page et facilitent l’extraction de passages pertinents.
En appliquant ces principes, votre site n’est pas seulement optimisé pour Google : il devient une ressource fiable et structurée pour les IA génératives, augmentant vos chances d’apparaître dans leurs réponses, et donc, indirectement, d’attirer un trafic qualifié.
Un point important à prendre en compte est que nous sommes au démarrage d’un changement profond. Se positionner maintenant sur les IA conversationnelles, c’est bénéficier de l’avantage du pionnier. N’attendez pas que vos concurrents prennent l’avantage : évaluez dès maintenant la performance SEO et GEO de votre site
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Références du texte :
Cet article vous est présenté par Corinne Rangod, responsable de la stratégie SEO à Pluvian.
