Terme utilisé en marketing pour désigner un mot, ou le groupe de mots dont se servira un internaute pour effectuer une recherche dans un moteur de recherche
Dans le monde du marketing digital et dans la mesure où les internautes effectuent leurs recherches sur le web, l’utilisation des mots-clés est cruciale. Généralement, les mots-clés utilisés sur un site web sont en lien avec l’activité. En se basant sur les requêtes les plus utilisées par les internautes, il est possible d’affiner vos campagnes (commerciales ou de communication) et de mieux atteindre vos cibles. Les mots-clés sont essentiels et jouent un rôle important dans le référencement d’un site web.