Nous avons vu l’arrivée des Colibri, Core updates, BERT… et adapter notre métier en fonction de ces ajustements. En général, nous n’en parlons pas, c’est notre sauce ; l’important c’est que nous soyons toujours en mesure d’aider nos clients à trouver des nouveaux prospects.
Cette fois-ci c’est différent. L’arrivée des IA conversationnelles, et notamment ChatGPT, Perplexity, Claude, apporte des changements sans précédent dans la façon dont les internautes, vos futurs clients, se renseignent en ligne. Ne pas prendre en compte ces changements, c’est risquer de perdre beaucoup de trafic sur son site et de rater des opportunités de leads !
Pour continuer à vous aider à être trouvé en ligne et à développer votre génération de leads, notre agence SEO devient agence SEO ET GEO (pour Generative Engine Optimization). Nous allons vous expliquer dans cet article ce qu’est le GEO ce que cela change dans votre stratégie de présence en ligne, ce que cela ne change pas et comment nous allons le mettre en place pour que votre présence en ligne continue d’attirer les leads qui feront votre chiffre d’affaires de demain.
1. Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) et pourquoi il complète le SEO
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, est une façon complémentaire d’être trouvé en ligne. Là où le SEO se concentre sur les moteurs de recherche, et notamment Google qui caracole en tête avec plus de 90% de part de marché (2), le GEO prend en compte les agents conversationnels, type ChatGPT, Gemini, Perplexity, mais également AI Overview de Google et les réseaux sociaux. À l’inverse de Google, ces agents conversationnels ne proposent pas une liste de sites qui répondent à la requête internaute, mais une réponse unique, issue du ou des meilleurs sites (ou qu’ils estiment comme tel) en intégrant parfois un lien vers ceux-ci.
L’usage des agents conversationnels par les internautes concernent en général, des requêtes précises ou informationnelles (types ‘qui, que, quoi, pourquoi, comment, combien…’).
Selon ChatGPT, 60 à 80 % des interactions sont de type informationnel. Les utilisateurs attendent une réponse rapide, structurée et personnalisée.
Exemples de requêtes informationnelles :
- « Comment réinitialiser mon mot de passe ?»
- « Quels sont les horaires d’ouverture ?»
- « Quel est le délai de livraison ?»
2. Agents conversationnels, LLMs, IA : ce qui change dans notre métier et quelles conséquences pour votre contenu web
Pour répondre aux spécificités des LLMs (1) (pour Large Language Model), nous allons rentrer plus dans le détail de votre contenu.
- Est-ce que le message que vous envoyez sur tous vos canaux de communication est congruent ?
- Si votre entreprise a plusieurs activités, laquelle présentez-vous en priorité ?
- Quel est le lien entre ces activités ?
- Est-ce que vous êtes consistant cohérent dans votre présentation ou est-ce que vous avez une présentation qui diffère selon les médias ?
Nous regarderons aussi comment votre contenu est organisé tout au long du parcours d’achat de vos clients.
- Comment se compare-t-il à vos concurrents ?
- Est-ce qu’il y a des trous dans la raquette ?
- À quelle problématique votre contenu répond ?
3. Ce qui ne change pas : pourquoi le SEO reste indispensable à votre visibilité
Le GEO s’inscrit en complément du SEO, pas en opposition à celui-ci. Pour avoir un bon positionnement GEO, il faut avoir un bon référencement SEO. Nous continuerons donc à regarder les trois piliers du SEO que sont la sémantique, le volet technique et la notoriété. À partir d’un site bien optimisé, il sera plus efficace de construire une présence en ligne qui réponde aux critères des IA.
Ne croyez pas ceux qui disent que le SEO est mort, que Google va disparaître. À la fin du deuxième semestre 2025, Google est en hausse de 14% (4). Le SEO n’a jamais été aussi important qu’auparavant. Seulement il évolue et votre stratégie de présence en ligne doit évoluer avec lui.
Venez nous rencontrer pour que nous fassions un point ensemble sur votre SEO… Et votre GEO !
(1) Google effectue en moyenne deux à trois mises à jour majeur chaque année. https://www.shopify.com/fr/blog/algorithme-google
(2) 90% de part de marché https://www.seogroup.eu/seo360/country/france
(3) LLMs, abréviation de Large Language Models, se traduit littéralement en français par : Grands modèles de language.
- Grands pour la taille du modèle, notamment en termes de nombre de paramètres, de volume de données d’entraînement et de capacité de traitement.
- Langage pour l’utilisation de la grammaire, du vocabulaire, des structures syntaxiques, etc.
- Modèles pour le système algorithmique entraîné à reconnaître des motifs récurrents dans des données
(4) Google est en hausse de 14% https://9to5google.com/2025/07/23/alphabet-q2-2025-earnings/
Renaud Vuillet
Cet article vous est présenté par Renaud Vuillet, responsable de la stratégie Inbound à Pluvian. Il a travaillé pendant plus de vingt ans en tant que responsable marketing dans l’industrie et a vécu de l’intérieur l’arrivée du digital dans les entreprises. Témoin du besoin d’explication et d’accompagnement, il s’est spécialisé en leads generation.
