Comment gérer le SEO des marronniers sur son site internet

par | 24 Mar. 2021 | SEO

KPI SEO essentiels

Le SEO ou le référencement naturel, est un travail de fond qui s’inscrit dans le temps et la régularité pour gagner des places sur la concurrence et monter dans les meilleures positions des pages de résultats des moteurs de recherche. Alors comment inscrire dans sa stratégie digitale ‘long-termiste’ , les évènements marketing ponctuels (périodes de fêtes, soldes, saisons…) qui rythment l’année de certaines professions : e-commerçants, voyagistes, fabricants de produits saisonniers … 

Heureusement, il y a de bonnes pratiques SEO compatibles pour promouvoir des sujets éphémères dans les algorithmes de Google. Dans cet article nous allons voir comment gérer les marronniers sur votre site internet.

Qu’est-ce que les marronniers ?

En SEO, les marronniers désignent les événements qui se produisent chaque année à date fixe et qui sont souvent l’occasion de lancer des opérations commerciales : promotions, offres spéciales, …
Pour la communication print et le marketing ‘traditionnel’, vous êtes au point pour répondre aux attentes de vos clients lors des marronniers.
Il en va de même pour le SEO ou le référencement naturelle de votre page Web, il est nécessaire de capter une part du pic de volume de recherches ponctuelles associées à ces évènements et de positionner vos pages thématiques le plus haut possible dans la SERP (Search Engine Research Page : page de résultats des moteurs de recherche).

Quels intérêts les marronniers ont-ils pour le SEO ?

L’intérêt de publier des pages ponctuelles suivant les évènements annuels récurrents est double pour le référencement de votre site internet : vous apporter du trafic direct et du trafic indirect.
1. Capter du trafic direct ciblé avec les mots clés en période de pointe.
2. Se servir du marronnier pour développer le contenu de votre site, en lien avec l’actualité et ce, de manière régulière. Le contenu de votre site sera plus dynamique et mieux contextualisé. Les users agents (Googlebot) vont le crawler plus souvent et votre référencement en sera récompensé !

Mise en place des pages marronniers SEO friendly

Créer une page spécifique pour chaque événement

Les marronniers sont des événements éphémères, contrairement au SEO qui lui, est un travail de longue haleine pérenne dans le temps. Aussi, il est impossible de positionner en haut de la page des résultats des moteurs de recherche, une page pour laquelle on donne des instructions contradictoires à Google.

A la question ‘Autoriser les moteurs de recherche à afficher le contenu de la page dans les résultats de recherche ? des réglages avancés de Yoast, répondre ‘oui’ quelques semaines par an, puis ‘non’ le reste de l’année, est une mauvaise pratique.
Pour tirer le meilleur des marronniers, commencez par créer une page par événement. Il s’agira d’une page statique qui devra toujours rester présente dans le site (que l’événement soit d’actualité ou non).

Cette page doit avoir un contenu qui s’adaptera au fil de l’année. Par exemple pour page ‘soldes d’été’ :

  • Titre de la page : soldes d’été.
  • Contenu de la page avant les soles : ‘Soldes 2021 : Les soldes reviennent bientôt. Les soldes auront lieu de telle date à telle date. En attendant, retrouvez tous nos bons plans’ et proposez des liens vers vos articles
  • Contenu pendant la période des soldes : vos offres
  • Contenu de la page après les soldes : ‘Soldes 2021 : Les soldes sont terminés pour cette saison. Les prochains soldes auront lieu de telle date à telle date. En attendant, retrouvez tous nos bons plans’ et proposez des liens vers vos articles

Pour que la page soit bien référencée, il suffit alors de tourner toute l’année avec ces trois versions textuelles

Choisir une sémantique appropriée pour référencer la page marronnier

Votre page marronnier devra avoir un méta titre adapté. Si l’on reprend la page ‘soldes’, vous devrez bien faire attention de ne pas spécifier de date (ex : 2021) ni dans l’url, ni dans le méta titre, car votre page devra servir pour les soldes de chaque année !
En revanche, vous pourrez bien sûr changer le contenu de votre page et travailler le cocon sémantique associé à votre page marronnier. Par exemple, sur la page soldes, vous pouvez parler de liquidation, surplus, rabais, braderie, gain, profits …

Mailler efficacement vos pages marronnier dans votre site

Enfin vient le maillage ! Cette étape est cruciale pour garantir une bonne gestion des marronniers. Pour pouvoir réutiliser vos url chaque année, il faut savoir les mettre en avant le jour J et ce durant toute la période de l’événement, puis positionner ces url de manière discrète dans votre site le reste de l’année. Voici quelques idées :

  • Intégrer un lien depuis les autres pages du site vers la page spécifique concernée avant le lancement de l’évènement
  • Intégrer un lien dans le footer vers la page marronnier. Ce lien est plus discret et sert à garder la page toute l’année référencée sur votre site (rappelez vous ces pages doivent toujours rester présentes dans le site). Vous pouvez suivre les bonnes pratiques de la FNAC concernant les marronniers. Voici une capture d’écran de leur footer.

  • Ajouter un slider sur votre page d’accueil juste avant l’évènement
  • Cela permettra de garantir un maillage efficace de votre marronnier durant la période concernée et un référencement tout au long de l’année.

Exemple de marronniers

Voici une liste des types de marronniers pour vous donner des idées :
Saison :

  • ski
  • mer
  • automne
  • printemps

Evénement :

  • noël
  • nouvel-an
  • saint-Valentin
  • fêtes des mères, des pères, des grands parents …

Evènements commerciaux

  • soldes été/hiver
  • black Friday

Spécifique à un secteur :

  • rentrée des classes
  • évènements liés au cinéma : festival de Cannes
  • évènements sportifs : coupe du monde, tour de France
  • événements littéraires : prix littéraires

Inspiration pour votre community management : calendrier des dates marketing 2021

Listes des dates des marronniers pour 2021 :

  • 1er Janvier : Nouvel an
  • 3 Janvier : Rallye Dakar
  • 4 Janvier : Journée Mondiale du Braille
  • 6 Janvier : Soldes d’hiver
  • 7 Janvier : CES Las Vegas
  • 9 Janvier : Journée mondiale de la Corse
  • 10 Janvier : Journée mondiale Tintin
  • 12 Janvier : Kiss a ginger day
  • 13 Janvier : Journée mondiale sans pantalon
  • 16 Janvier : Nuit de la lecture
  • 17 Janvier : Journée Internationale de la Cuisine Italienne
  • 18 Janvier : Blues monday
  • 19 Janvier : Journée mondiale du pop corn
  • 21 Janvier : Journée mondiale des câlins
  • 23 Janvier : Journée mondiale de l’écriture manuscrite
  • 24 Janvier : Journée Internationale du sport féminin
  • 25 Janvier : Community management appreciation day
  • 28 Janvier : 48ème Festival de la BD d’Angoulême
  • 30 Janvier : Carnaval de Venise
  • 31 Janvier : Cérémonie des Grammy Awards

Février

  • 2 Février : La Chandeleur
  • 3 Février : Journée internationale sans paille
  • 4 Février : Journée mondiale contre le cancer
  • 5 Février : Journée Mondiale du Nutella
  • 6 Février : Journée mondiale sans téléphone
  • 7 Février : Finale du Superbowl
  • 11 Février : Journée mondiale pour un internet plus sûr
  • 13 Février : New York fashion week
  • 14 Février : Saint Valentin
  • 15 Février : Journée internationale pour la lutte du cancer chez l’enfant
  • 16 Février : Mardi Gras
  • 18 Février : Journée mondiale en faveur du droit de grève
  • 19 Février : Journée internationale de la baleine
  • 20 Février : Journée mondiale de la justice sociale
  • 22 Février : Journée mondiale du scoutisme
  • 25 Février : Milan Fashion Week
  • 26 Février : 46ème cérémonie des Césars
  • 27 ​Février : Salon de l’agriculture
  • 28 Février : Journée sans Facebook

Mars

  • 1er Mars : Journée mondiale du compliment
  • 2 Mars : Journée mondiale du tennis
  • 7 Mars : Fête des grands-mères
  • 8 Mars : Journée internationale des droits des femmes
  • 11 Mars : Journée internationale des start-ups
  • 13 Mars : Journée nationale du sommeil
  • 15 Mars : Grève mondiale pour le climat
  • 16 Mars : Journée mondiale de la courtoisie au volant
  • 17 Mars : Saint Patrick
  • 18 Mars : Salon mondiale du tourisme
  • 20 Mars : Journée mondiale du bonheur
  • 21 Mars : Printemps
  • 22 Mars : Journée mondiale de l’eau
  • 23 Mars : Journée européenne de la glace artisanale
  • 25 Mars : Journée mondiale de la procrastination
  • 27 Mars : Journée nationale du fromage
  • 28 Mars : Journée mondiale contre l’endométriose
  • 29 Mars : Printemps du cinéma
  • 31 Mars : Journée mondiale de la sauvegarde des données informatiques

Avril

  • 1er Avril : Poisson d’Avril
  • 2 Avril : Journée mondiale de la sensibilisation à l’autisme
  • 4 Avril : Pâques
  • 5 Avril : Lundi de Pâques
  • 6 Avril : Journées européennes des métiers d’art
  • 7 Avril : Journée mondiale du travail invisible
  • 9 Avril : Coachella
  • 10 Avril : Journée international des frères et soeurs
  • 11 Avril : Marathon de Paris
  • 13 Avril : Début du Ramadan
  • 15 Avril : Journée mondiale de l’art
  • 16 Avril : Fête des secrétaires
  • 17 Avril : Journée de la femme digitale
  • 21 Avril : Journée mondiale de la créativité et de l’innovation
  • 22 Avril : Journée mondiale de la Terre
  • 23 Avril : Journée mondiale du livre
  • 24 Avril : Fashion revolution day
  • 25 Avril : 93ème cérémonie des Oscars
  • 29 Avril : Journée Internationale de la Danse
  • 30 Avril : Journée internationale du jazz

Mais

  • 1er Mai : Fête du travail
  • 2 Mai : Journée mondiale du scrapbooking
  • 3 Mai : Journée mondiale du rire
  • 4 Mai : Star Wars day
  • 8 Mai : Journée mondiale de la Croix-Rouge
  • 9 Mai : Journée du commerce équitable
  • 11 Mai : Festival de Cannes
  • 13 Mai : Ascension
  • 17 Mai : Journée internationale de la lutte contre l’homophobie
  • 20 Mai : Grand prix de formule 1 de Monaco
  • 22 Mai : Journée mondiale de la biodiversité
  • 23 Mai : Pentecôte
  • 24 Mai : Journée mondiale du bricolage
  • 25 Mai : Journée mondiale des Geeks
  • 28 Mai : Fête des Voisins
  • 29 Mai : Finale de la ligue des champions
  • 30 Mai : Fête des mères
  • 31 Mai : Journée mondiale sans tabac

Juin

  • 1er Juin : Journée mondiale des parents
  • 2 Juin : Journée mondiale pour un tourisme responsable et respectueux
  • 3 Juin : Journée mondiale de la course à pieds
  • 5 Juin : Journée nationale du donut
  • 6 Juin : Journée de la mini-jupe
  • 8 Juin : Fête des meilleurs amis
  • 9 Juin : Journée mondiale du bien-être
  • 11 Juin : Championnat d’Europe de football 2020
  • 13 Juin : Journée mondiale de la poupée
  • 14 Juin : Journée mondiale des donneurs de sang
  • 15 Juin : Journée européenne des énergies éoliennes
  • 18 Juin : Journée de la gastronomie durable
  • 19 Juin : 30ème anniversaire de la naissance de l’espace Schengen
  • 15 Juin : Journée mondiale contre la faim
  • 20 Juin : Fête des Pères
  • 21 Juin : Fête de la Musique
  • 21 Juin : Éclipse solaire annulaire
  • 23 Juin : Début des soldes d’été
  • 27 Juin : Journée des micros et petites entreprises
  • 28 Juin : Festival international de la BD
  • 30 Juin : Journée mondiale des astéroïdes

Juillet

  • 1er Juillet : Journée mondiale du naturisme
  • 2 Juillet : Départ du tour de France
  • 3 Juillet : Journée mondiale sans sacs plastiques
  • 4 Juillet : Journée mondiale des coopératives
  • 6 Juillet : Vacances d’été
  • 7 Juillet : Résultats du baccalauréat
  • 11 Juillet : Finale du championnat d’Europe des nations
  • 13 Juillet : Fête nationale des ambulanciers
  • 14 Juillet : Fête Nationale
  • 15 Juillet : Japan expo Paris
  • 17 Juillet : Journée mondiale des serpents
  • 18 Juillet : Arrivée du tour de France
  • 20 Juillet : Journée mondiale du jeu d’échecs
  • 21 Juillet : Journée mondiale de la malbouffe
  • 22 Juillet : Jeux Olympiques de Tokyo
  • 26 Juillet : Journées mondiale de la jeunesse
  • 28 Juillet : Journée mondiale contre l’hépatite
  • 29 Juillet : Journée internationale du rouge à lèvres
  • 30 Juillet : Journée internationale de l’amitié

Août

  • 1er Août : Journée Internationale de la frite belge
  • 7 Août : Journée mondiale de la bière
  • 8 Août : Journée Internationale du chat
  • 9 Août : Journée mondiale des populations autochtones
  • 10 Août : Journée mondiale du lion
  • 12 Août : Journée de la jeunesse
  • 13 Août :Vendredi 13
  • 14 Août : Championnat du monde d’athlétisme
  • 15 Août : Assomption
  • 16 Août : Journée mondiale du cerf-volant
  • 17 Août : Journée mondiale du chat noir
  • 19 Août : Journée mondiale de la photographie
  • 20 Août : Journée mondiale du moustique
  • 23 Août : Journée mondiale topless
  • 24 Août : Jeux paralympiques d’été à Tokyo
  • 26 Août : Journée mondiale du chien
  • 28 Août : Journée mondiale du nœud papillon
  • 29 Août : Journée mondiale contre les essais nucléaires
  • 30 Août : US Open tennis
  • 31 Août : Journée mondiale du blog

Septembre

  • 1er Septembre : Rentrée scolaire
  • 4 Septembre : Festival de Deauville
  • 5 Septembre : Journée mondiale de la barbe
  • 7 Septembre : Journée mondiale du fair-play
  • 8 Septembre : Journée mondiale de l’alphabétisation
  • 9 Septembre : Journée de l’ours en peluche
  • 11 Septembre : 20ème commémoration des attentats du 11 septembre
  • 12 Septembre : Journée mondiale des développeurs et programmeurs
  • 15 Septembre : Journée internationale de la démocratie
  • 16 Septembre : Journée du transport public
  • 18 Septembre: Journées Européennes du Patrimoine
  • 19 Septembre : Journée mondiale du nettoyage
  • 21 Septembre : Automne
  • 22 Septembre : Journée mondiale sans voiture
  • 23 Septembre : Journée Mondiale de la mer
  • 25 Septembre : Journées internationales de la gastronomie
  • 26 Septembre : Journée mondiale des grands-parents
  • 27 Septembre : Journée mondiale du tourisme
  • 28 Septembre : Journée mondiale du droit à l’avortement
  • 30 Septembre : Journée mondiale de la traduction

Octobre

  • 1er Octobre : Octobre rose
  • 2 Octobre : Journée mondiale du sourire
  • 3 Octobre : Fête des grands-pères
  • 4 Octobre : Journée mondiale des animaux
  • 5 Octobre : Journée mondiale des enseignants
  • 7 Octobre : Journée mondiale de l’habitat
  • 9 Octobre : Journée mondiale de l’handicap
  • 10 Octobre : Journée mondiale de l’œuf
  • 11 Octobre : Journée mondiale des filles
  • 13 Octobre : Journée Internationale du hamburger
  • 15 Octobre : Journée mondiale de lavage de main
  • 16 Octobre : Journée mondiale de lutte contre la faim
  • 18 Octobre : Journée mondiale du champagne
  • 20 Octobre : Journée mondiale des cuisiniers
  • 22 Octobre : Journée mondiale de l’énergie
  • 24 Octobre : Fête des belles-mères
  • 25 Octobre : Journée Mondiale des pâtes
  • 27 Octobre : Journée mondiale du patrimoine audiovisuel
  • 28 Octobre : Journée mondiale du judo
  • 31 Octobre : Halloween

Novembre

  • 1er Novembre : Toussaint
  • 3 Novembre : Journée mondiale de la gentillesse
  • 6 Novembre : Journée mondiale sans papier
  • 8 Novembre : Journée mondiale de lutte contre le harcèlement scolaire
  • 9 Novembre : Anniversaire de la chute du mur de Berlin
  • 11 Novembre : Journée mondiale des célibataires
  • 14 Novembre : Journée internationale des musées
  • 15 Novembre : Journée mondiale des écrivains et journalistes en prisons
  • 16 Novembre : Semaine européenne de la réduction des déchets
  • 17 Novembre : Journée nationale de la trisomie 21
  • 19 Novembre : Beaujolais nouveau
  • 20 Novembre : Journée international des droits des enfants
  • 21 Novembre : Journée mondiale des pêcheurs artisans et des travailleurs de la mer
  • 22 Novembre : Journée mondiale du jeu vidéo
  • 23 Novembre: Journée mondiale sans achats
  • 25 Novembre : Thanksgiving
  • 26 Novembre : Black Friday
  • 29 Novembre : Cyber Monday

Décembre

  • 1er Décembre : Journée mondiale de lutte contre le SIDA
  • 2 Décembre : Journée internationale de la samba
  • 3 Décembre : Journée mondiale de la générosité
  • 4 Décembre : Eclipse solaire totale
  • 5 Décembre : Journée mondiale de l’égalité des chances
  • 6 Décembre: Saint Nicolas
  • 8 Décembre : Journée mondiale du climat
  • 9 Décembre : Journée mondiale de la laïcité
  • 10 Décembre : Journée mondiale des Droits de l’Homme
  • 11 Décembre : Journée internationale de la montagne
  • 12 Décembre : Journée internationale de la musique métal
  • 13 Décembre : Journée mondiale de la raclette
  • 15 Décembre : Journée internationale du thé
  • 18 Décembre : Journée Internationale du pull de noël
  • 20 Décembre : Journée internationale de la solidarité humaine
  • 21 Décembre : 1er jour d’hiver
  • 24 Décembre : Réveillon de Noël
  • 25 Décembre : Noël
  • 26 Décembre : Boxing day
  • 31 Décembre : Saint-Sylvestre

Avec ces informations, il ne vous reste plus qu’à vous atteler à la tâche des marronniers ! Plus votre page aura de l’ancienneté et plus votre référencement sera valorisé et visible dans la SERP de Google.
Je suis à votre écoute si vous avez des questions.

N’hésitez pas à me contacter, je suis à votre disposition.

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Cet article vous est présenté par Hugo, responsable de la mise en place des stratégies digitales à Pluvian. Il est spécialisé en contenu vidéo et se forme en langages informatiques à IMERIR

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