Intelligence artificielle ChatGPT v/s rédacteur web

par | 20 Mar. 2023 | SEO | 0 commentaires

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Comparaisons d’article généré par ChatGPT vs rédacteur web

Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises ont recours à l’intelligence artificielle pour produire du contenu en masse et améliorer leur référencement naturel. Les technologies de génération de texte, telles que ChatGPT, peuvent produire des articles à un rythme effréné, avec une qualité de plus en plus convaincante. Cependant, cela soulève une question importante : est-ce que ChatGPT peut remplacer le rôle essentiel des rédacteurs web dans l’écriture SEO ?

Récemment, une expérience a été menée au sein de notre agence : nous avons rédigé un article complet sur une étude de cas d’entreprise, puis nous avons souhaité comparer notre travail avec celui de ChatGPT. Nous avons ainsi demandé à cette intelligence artificielle de rédiger un article sur le même sujet, et les résultats ont été pour le moins instructifs !

Dans cet article, nous allons examiner de près les différences notables entre les articles générés par ChatGPT et les articles rédigés par des rédacteurs web, experts en référencement naturel, local et payant. Nous allons comparer les avantages et les limites de chacun puis enfin, nous explorerons les implications de l’utilisation de l’IA dans l’écriture SEO.

Analyse comparative de l’efficacité de ChatGPT et des rédacteurs web en termes de référencement naturel

Dans cette partie, nous allons nous concentrer sur l’analyse comparative de différents aspects de la rédaction pour le référencement naturel entre ChatGPT et les rédacteurs web. Pour faire ce comparatif, nous allons analyser des éléments tels que :

Nous examinerons également la qualité de l’écriture, la rapidité de production, ainsi que les coûts associés à chaque méthode de production de contenu.

La sémantique des titres et des textes

La sémantique joue un rôle crucial dans le référencement naturel. Les titres doivent être clairs, pertinents et correspondre aux attentes et recherches effectuées par les utilisateurs. En examinant notre article généré par ChatGPT, et celui rédigé par nos rédacteurs web, nous avons constaté que les titres générés par ChatGPT étaient parfois plus concis et plus directs que ceux proposés par nos rédacteurs. En revanche, les rédacteurs web ont tendance à intégrer davantage de mots-clés pertinents dans leurs titres, augmentant ainsi la pertinence de l’article.

En ce qui concerne la sémantique du texte, les rédacteurs web incluent davantage de synonymes et de termes connexes pour renforcer la pertinence de l’article, tandis que ChatGPT se concentre de plus belle sur la cohérence du texte dans son ensemble.

Bien que ChatGPT puisse produire des titres et du contenu de qualité, il semble que les rédacteurs web soient plus aptes à produire une sémantique précise et percutante, pouvant aider à améliorer la position d’une page dans les moteurs de recherche.

La récurrence des mots clés

Les mots-clés récurrents permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet et la pertinence d’une page. Lors de nos tests, nous avons remarqué que les rédacteurs web avaient tendance à être plus précis dans leur utilisation des mots-clés, en les incluant à des endroits stratégiques du texte, comme dans les titres, les sous-titres, ainsi que les paragraphes d’introduction. Les rédacteurs web utilisent une variété de synonymes et de termes associés afin d’enrichir le texte et d’éviter les répétitions excessives des mots-clés.

L’IA ChatGPT, de son côté, peut dans certains cas sur-utiliser certains mots-clés, pouvant affecter la qualité globale du texte et sa pertinence pour les lecteurs. Dans l’ensemble, bien que ChatGPT est efficace pour la production de contenu riche en mots-clés, les rédacteurs web sont capables de produire des textes bien plus précis et plus équilibrés en termes de récurrence des mots-clés.

Les mots clés choisis et leur volume de requêtes mensuels

Pour la rédaction de leurs articles, les rédacteurs web sont amenés à effectuer des recherches approfondies pour trouver les bons mots-clés pour leur sujet. Non seulement ils prennent en compte le volume de recherche mensuel, mais ils analysent également le niveau de concurrence pour chaque mot-clé, un travail de longue haleine !

La plupart du temps, l’intelligence artificielle propose des mots-clés plus génériques, moins pertinents et pouvant affecter la cohérence générale du texte qu’elle a généré pour les moteurs de recherche. Cependant, il reste important de noter que ChatGPT est capable de proposer des mots-clés plus appropriés et plus réfléchis en fonction de la qualité de la requête initiale, ainsi que des paramètres choisis pour la génération de texte.

Dans l’ensemble, on retient que ChatGPT peut être utile pour la génération de contenu rapide, mais que globalement, les rédacteurs web, on l’avantage de pouvoir effectuer des recherches plus approfondies pour trouver les mots-clés les plus adaptés et surtout, les plus performants.

Le maillage interne

La création de liens entre les différentes pages d’un site web est une stratégie importante pour le référencement naturel. Nous avons constaté que les rédacteurs web étaient dotés d’une meilleure compréhension de la structure d’un site web et étaient plus à même de concevoir des liens pertinents entre les différentes pages. Ils ont également une meilleure appréhension de la hiérarchie de l’information, et savent valoriser les pages les plus importantes d’un site.

En comparaison, ChatGPT a tendance à proposer des liens moins pertinents et moins optimisés pour le référencement naturel.

La mise en page avec les listes à puces

En comparant les articles générés par ChatGPT et ceux rédigés par des rédacteurs web, nous avons remarqué que les listes à puces étaient plus souvent utilisées par les rédacteurs que par l’IA. Les rédacteurs web utilisent les listes à puce dans le but de structurer le contenu de manière claire et concise.

De son côté, ChatGPT peut avoir une approche plus aléatoire dans la présentation des informations. Cependant, il est important de noter que ChatGPT peut être capable de générer des listes à puces de manière pertinente, selon le corpus de texte sur lequel il a été entraîné et du contexte spécifique de l’article généré.

La mise en évidence des mots-clés

Les rédacteurs web, fréquemment experts en référencement, savent mettre en évidence les mots-clés importants en gras, et ce, de la manière la plus pertinente et cohérente possible. Ils sont dotés d’une compréhension plus fine du contexte et de la façon dont les termes importants doivent être mis en évidence.

A contrario, ChatGPT peut parfois mettre en gras des mots-clés du texte qui ne sont pas les plus pertinents et négliger les aspects les plus importants. Néanmoins, il est important de noter que ChatGPT peut aussi être entraîné pour mettre en évidence les mots-clés de manière pertinente, mais cela demandera d’affiner la requête.

Les différences en termes de qualité de l’écriture, rapidité de production et de coûts

En termes de qualité d’écriture, il est indéniable que les rédacteurs web ont une longueur d’avance sur ChatGPT, bien que l’IA puisse produire des textes cohérents. Les rédacteurs web sont des professionnels formés à la rédaction d’articles pour le web, et sont donc capables de produire des textes comprenant un ton, un style et une structure adaptée à l’audience et au sujet traité.

Concernant la rapidité de production, ChatGPT est largement plus efficace que les rédacteurs web. En effet, il peut générer un article complet en quelques minutes seulement, tandis qu’un rédacteur peut prendre plusieurs heures pour écrire un article d’une qualité équivalente. De plus, il est important de souligner que l’IA nécessite une phase de relecture et de correction pouvant prendre plus de temps que la relecture des articles écrits par des rédacteurs.

Enfin, en ce qui concerne les coûts, ChatGPT est beaucoup moins cher que les rédacteurs web puisqu’en effet, les rédacteurs professionnels demandent un tarif horaire ou un tarif au mot, qui peut rapidement s’accumuler en fonction de la longueur de l’article attendu. ChatGPT quant-à-lui dispose d’une version gratuite, permettant ainsi de réduire les coûts pour les entreprises et les blogueurs avant un budget limité.

En outre, il est fondamental de prendre en compte les avantages et limites de chaque méthode de rédaction pour le référencement naturel :

  • Les rédacteurs web offrent une qualité d’écriture supérieure et quasiment inégalée, mais peuvent être plus coûteux et plus lents qu’une intelligence artificielle.
  • ChatGPT est plus rapide et moins cher, mais ne peut pas rivaliser avec la qualité rédactionnelle d’un professionnel.

Expérience SEO Pluvian : la comparaison entre les deux textes

Le référencement est un élément clé pour le succès des entreprises, peu importe leur secteur d’activité. Chez Pluvian, nous sommes experts en référencement naturel, mais aussi en référencement local et en référencement payant. Si vous souhaitez bénéficier d’une expérience et de notre savoir-faire en matière de référencement, nous nous ferons un plaisir de vous accompagner.

Comme nous vous l’avons expliqué en début d’article, nos équipes ont tenu à tenter une expérience : nous avons rédigé un article complet sur une étude de cas d’entreprise, puis nous avons souhaité comparer notre travail avec celui de ChatGPT pour en faire un comparatif.

Lorsque nos rédacteurs ont commencé leur requête, ceux-ci ont précisé à l’IA que l’article à rédiger était à destination de notre site web, dans le but d’être référencé. À la suite de cette expérience, voici les points importants que nous avons relevés :

  • ChatGPT ne respecte pas le plan qu’il a lui-même proposé, lors de la rédaction de son article.
  • Les titres et les sous-titres n’apparaissent pas.
  • Certaines parties du plan n’apparaissent absolument pas dans le texte généré.
  • Le robot n’approfondi pas ses recherches. L’article manque alors de détails et d’informations pouvant être importantes.
  • L’article généré par ChatGPT est court :
    • Nos rédacteurs web ont été capables de rédiger leur sujet en 1168 mots, tandis que ChatGPT n’en compte seulement 511.
  • ChatGPT n’a utilisé aucune liste à puce lors de sa proposition. Il en va de même pour les mots-clés en gras.
  • L’article généré par ChatGPT contient moins de mots-clés principaux : 16 mot-clé contre 26 dans l’article rédigé par nos rédacteurs web pour le mot clé principal « réseaux sociaux ».
  • La mise en page effectuée par ChatGPT n’est pas adaptée à celle d’un article :
    • Manque d’espace entre les différents paragraphes
    • Les titres et les sous-titres ne sont pas mis en avant
  • Aucun maillage interne n’a été proposé par l’IA

Conclusions

Les points clés de l’article

  • L’analyse comparative a révélé que les rédacteurs web produisent des contenus plus précis, plus pertinents et plus adaptés aux attentes des internautes, tandis que ChatGPT génère un grand nombre d’articles en peu de temps, mais avec de moins bonnes performances.
  • Les rédacteurs web ont également une meilleure compréhension de la structure d’un site web et de la manière de créer des liens pertinents entre les différentes pages, ainsi que de la hiérarchie de l’information et de la manière de mettre en valeur les pages les plus importantes d’un site.
  • Concernant l’optimisation pour les moteurs de recherche, les rédacteurs web surpassent largement l’intelligence artificielle grâce à leurs connaissances approfondies des critères de référencement naturel.
  • Cependant, ChatGPT peut être un outil efficace pour la production de contenu à grande échelle et pour répondre à des demandes spécifiques telles que la génération de descriptions de produits ou de métadonnées.
  • En fin de compte, l’utilisation de l’IA pour la rédaction d’articles devrait être considérée comme une option complémentaire à l’expertise et à la créativité des rédacteurs web, plutôt que comme une alternative.

 

Les perspectives d’avenir de l’écriture SEO avec l’intelligence artificielle

L’écriture SEO avec l’intelligence artificielle ne cesse de se développer et de s’améliorer. Les avancées technologiques permettent aux machines d’apprendre de façon autonome, et de plus en plus de secteurs d’activité utilisent l’IA pour automatiser certaines tâches. Dans le domaine de la rédaction web, ChatGPT et d’autres outils similaires peuvent permettre d’augmenter la productivité et de réduire les coûts, en maintenant un certain niveau de qualité.

Cependant, il est important de souligner que l’IA ne remplace pas (encore !) les rédacteurs web. Contrairement aux intelligences artificielles, les humains ont la capacité de faire preuve de créativité, d’imagination, d’analyse et d’empathie et sont dotés de connaissances approfondies dans leu domaine de compétences. L’écriture SEO assistée par ChatGPT peut s’avérer être un outil précieux pour les rédacteurs web !

Les moteurs de recherche sont constamment en train d’évoluer et de se perfectionner pour offrir des résultats de recherche toujours plus pertinents et de meilleure qualité. Il est donc probable que les critères d’optimisation pour le référencement naturel continueront d’évoluer. Qui de l’IA ou de l’humain saura le mieux s’adapter à ces évolutions d’algorithmes ?

 

Vous souhaitez découvrir les articles générés par ChatGPT, et celui rédigé par nos rédacteurs de vos propres yeux pour faire votre comparaison ?

Bonne lecture !

Article généré par ChatGPT

Plan proposé par ChatGPT :

  1. I. Introduction
    a. Présentation de Lush et sa décision de quitter les réseaux sociaux
    b. Contexte de la décision
  2.  Les impacts positifs de la décision
    a. Meilleure utilisation des ressources
    b. Meilleure gestion de la réputation en ligne
    c. Meilleure relation avec les clients
  3. Les impacts négatifs de la décision
    a. Diminution de la portée de la marque
    b. Diminution de l’engagement en ligne
    c. Difficulté à atteindre une nouvelle audience
  4. Bilan de la décision de Lush
    a. Les raisons pour lesquelles Lush a pris la décision de quitter les réseaux sociaux
    b. Les conséquences de cette décision pour Lush
    c. Les enseignements que les autres entreprises peuvent tirer de cette décision
  5. Conclusion
    a. Résumé des impacts positifs et négatifs
    b. L’avenir des entreprises sur les réseaux sociaux
    c. Appel à la réflexion

Article rédigé par ChatGPT :

En avril 2019, Lush a pris une décision qui a fait grand bruit dans le monde du marketing digital : quitter les réseaux sociaux. Cette entreprise britannique spécialisée dans les produits cosmétiques frais et faits main a justifié sa décision en expliquant que les réseaux sociaux étaient devenus « de plus en plus difficiles à naviguer » et « envahis par des trolls ». Cette décision a eu des impacts positifs et négatifs pour Lush, et offre une occasion de réflexion pour les autres entreprises.
Les impacts positifs de la décision de Lush
La décision de Lush de quitter les réseaux sociaux a eu des effets positifs pour l’entreprise. Tout d’abord, en quittant les réseaux sociaux, Lush a pu mieux utiliser ses ressources en se concentrant sur des stratégies marketing plus efficaces. Les réseaux sociaux peuvent être chronophages, et Lush a donc pu réallouer ces ressources pour des activités plus rentables.
Ensuite, la décision de Lush de quitter les réseaux sociaux a permis à l’entreprise de mieux gérer sa réputation en ligne. Les réseaux sociaux sont souvent une zone de conflit et de critiques négatives, et Lush a donc pu éviter ces situations en sortant de ces plateformes. En quittant les réseaux sociaux, Lush a également pu améliorer sa relation avec ses clients. L’entreprise a mis en place des moyens de communication plus directs et personnalisés avec ses clients, ce qui a renforcé leur engagement.
Les impacts négatifs de la décision de Lush
Bien que la décision de Lush de quitter les réseaux sociaux ait eu des effets positifs, elle a également eu des conséquences négatives pour l’entreprise. Tout d’abord, la décision a entraîné une diminution de la portée de la marque. Les réseaux sociaux offrent une grande visibilité à une marque, et Lush a perdu cette opportunité en quittant ces plateformes. De plus, la décision a entraîné une diminution de l’engagement en ligne. Les réseaux sociaux offrent un moyen d’interagir directement avec les clients, et Lush a perdu cette occasion en quittant ces plateformes. Enfin, la décision a rendu plus difficile l’atteinte d’une nouvelle audience. Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients, et Lush a perdu cette opportunité en quittant ces plateformes.
Bilan de la décision de Lush
La décision de Lush de quitter les réseaux sociaux a été motivée par les trolls et le caractère difficile à naviguer de ces plateformes. Bien que la décision ait eu des impacts positifs pour l’entreprise, elle a également eu des conséquences négatives. Cependant, cette décision offre une occasion de réflexion pour les autres entreprises. Les entreprises doivent prendre en compte les avantages et les inconvénients des réseaux sociaux avant de décider d’y être présentes. Les entreprises doivent également réfléchir à la manière de gérer leur réputation en ligne, même si elles ne sont pas présentes sur les réseaux sociaux. En somme, la décision de Lush de quitter les réseaux sociaux montre que chaque entreprise doit adopter une stratégie adaptée à ses besoins et objectifs, en tenant compte des avantages et des inconvénients de chaque canal de communication disponible.

Article rédigé par les rédacteurs web Pluvian

Plan proposé par nos rédacteurs web :

  1. Présentation de la société Lush et du contexte
  2. La société Lush prend la décision de quitter les réseaux sociaux
    a. Les conséquences à la suite de la décision de Lush
  3. Lush forcé de revenir sur les réseaux à cause du « FOMO »
    a. « FOMO », qu’est-ce que c’est ?
    b. Retour sur les réseaux sociaux : les motivations de Lush
  4. Conclusion : l’importance des réseaux sociaux pour les marques
  5. Pluvian, votre partenaire de réussite

Article rédigé par les rédacteurs web Pluvian :

Lush quitte les réseaux sociaux : stratégie risquée ou pari gagnant ?

Lush, la célèbre entreprise britannique de cosmétiques naturels, est connue pour sa politique de responsabilité sociale et environnementale. Depuis sa création en 1995, la société s’est imposée comme un acteur majeur de l’industrie de la beauté, en proposant des produits de qualité, faits à la main, sans emballage superflu et non testés sur les animaux.
En 2019, Lush a pris une décision radicale en annonçant son départ des réseaux sociaux, une décision qui a suscité de vives réactions dans le monde du marketing digital.
Pourquoi la société Lush a-t-elle choisi de quitter les réseaux sociaux ? Quelles ont été les conséquences de cette décision ? Et comme Lush a-t-elle finalement été contrainte de revenir sur sa décision ? Dans cet article, nous allons examiner la décision de Lush de quitter les réseaux sociaux, analyser les conséquences de cette décision et discuter des leçons que les marques peuvent en tirer de cette expérience.

La société Lush prend la décision de quitter les réseaux sociaux

En avril 2019, Lush a annoncé sa décision de quitter les réseaux sociaux, arguant que les réseaux sociaux étaient devenus « de plus en plus difficiles à naviguer » et « envahis par des trolls ». Dans un communiqué de presse, la marque explique que « l’objectif de Lush a toujours été de communiquer avec ses clients de manière personnelle et significative », mais que les réseaux sociaux ne permettent pas de répondre à ses objectifs. La société a également souligné sa préoccupation quant à l’utilisation abusive des données personnelles. L’inventeur et responsable digital en chef, Jack Constantine, a tenu les propos suivants : « En tant que créateur de Bombes de bain, ma priorité est de proposer des produits qui aident à se déconnecter, se relaxer et prendre soin de son bien-être. Les réseaux sociaux sont devenus l’antithèse de cet objectif, avec leurs algorithmes conçus pour inciter les gens à scroller éternellement, sans prendre un seul moment pour se déconnecter et se détendre. ».

Les conséquences de la décision de Lush

Les mesures prises par Lush en quittant les réseaux sociaux ont été largement commentées dans l’industrie du marketing digital, certain louant l’audace de la marque, tandis que d’autres prédisaient une perte de visibilité et de pertinence sur les réseaux sociaux. Lush a également été critiquée pour sa décision de quitter les réseaux sociaux sans avertir ses followers au préalable, une décision qui a été perçue, par certains, comme un manque de respect envers sa communauté.

Cependant, la marque a su maintenir sa décision, mettant en place des alternatives pour communiquer avec ses clients, telles que des événements en magasin, des e-mails personnalisés et des collaborations avec des influenceurs et des médias traditionnels. Lush a également investi davantage dans ses canaux de communication directs, tels que son site web et son service clientèle.

Notons qu’il n’existe pas de données publiques disponibles pour confirmer si le chiffre d’affaires de la marque a chuté directement à cause de sa décision de quitter les réseaux sociaux. Cependant, il convient de préciser que Lush a pris cette décision, en partie, pour des raisons éthiques et pour se concentrer davantage sur ses interactions avec les clients en magasin et en ligne, plutôt que de compter sur les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux clients.

Lush forcé de revenir sur les réseaux à cause du « FOMO »

FOMO : qu’est-ce que c’est ?

Le « FOMO » (Fear Of Missing Out) est un acronyme anglais qui se traduit en français par « peur de rater quelque chose ». C’est à la fois un sentiment de crainte et d’anxiété pouvant se manifester lorsqu’une marque a l’impression de manquer quelque chose d’important ou d’intéressant qui se passe dans son environnement, ou lorsqu’elle a le sentiment de ne pas être à la hauteur des expériences des marques concurrentes.

Retour sur les réseaux : les motivations de Lush

Lorsque Lush a quitté les réseaux sociaux en 2019, la marque a déclaré qu’elle était prête à abandonner les avantages de la visibilité et de l’engagement sur les réseaux sociaux, pour se concentrer sur d’autres modes de communications avec leurs clients. Cependant, la marque a rapidement réalisé que sa décision de quitter les réseaux sociaux avait des conséquences négatives sur son niveau d’engagement en ligne et sur sa capacité à atteindre de nouveaux clients.

En particulier, Lush a remarqué que certains de ses clients les plus fidèles, qui suivaient initialement la marque sur les réseaux sociaux, se sentent exclus de la communauté Lush, sans cette présence en ligne. De plus, Lush a constaté que sa décision avait rendu difficile pour la marque de réagir rapidement aux préoccupations ainsi qu’aux questions de sa communauté en ligne.

En fin de compte, la marque a été forcée de revenir sur certains réseaux sociaux en 2020, notamment Instagram et Facebook, pour répondre aux attentes de sa communauté. Cependant, la stratégie de marketing digitale de la marque a été adaptée selon les valeurs de Lush. Dorénavant, la marque décide d’utiliser ces canaux de manière plus sélective et de mettre davantage l’accent sur des messages éthiques et des contenus de qualité.

Conclusion : l’importance des réseaux sociaux pour les marques

La décision de la marque Lush de quitter les réseaux sociaux en 2019 a suscité de nombreux débats sur l’importance de ces plateformes pour les marques, en particulier dans un contexte où la concurrence est rude, et où les consommateurs sont de plus en plus connectés.

Si Lush a réussi à se passer des réseaux sociaux pendant un certain temps, la marque a également constaté que cette décision avait eu des conséquences négatives. Finalement, la marque a été forcée de revenir sur les réseaux sociaux pour répondre aux attentes de sa communauté.

Cela nous montre toute l’importance des réseaux sociaux pour les marques qui cherchent à maintenir un lien fort avec leur communauté et à promouvoir leurs produits auprès d’un public plus large.

Peu importe votre secteur d’activité, les réseaux sociaux sont devenus un canal incontournable et offrent de nombreux avantages pour les marques, notamment :

• Augmentation de la visibilité et de la notoriété
• Création et fédération d’une communauté
• Promotion de produits et de services
• Amélioration de la relation client
• Analyse de l’engagement et des performances

Pluvian, votre partenaire de réussite

Vous souhaitez améliorer votre présence sur les réseaux sociaux ? Pluvian vous forme ou vous accompagne dans votre stratégie digitale. Grâce à notre expertise, nous sommes en mesure de vous guider et de vous conseiller sur les meilleures pratiques pour atteindre vos objectifs.

Nous vous proposons des formations sur mesure et adaptées à vos besoins, que vous soyez débutant ou expert en marketing digital. Nous pouvons vous apprendre à élaborer une stratégie efficace, à créer du contenu engageant, à gérer votre communauté et à mesurer vos performances. En outre, nous pouvons vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie et vous aider à l’optimiser en fonction de vos résultats.

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Cet article vous est présenté par Mathilde, chargée marketing & communication à Pluvian. Elle est spécialisée en Web content et se forme en stratégie de communication en Master 2 à PPA Grenoble.

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